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落地页是什么意思

落地页是什么意思,简介:着陆页优化是网页设计的关键过程。 如果将客户的电子商务首页与实体店进行比较,则登录页面就像是弹出式商店或农贸市场的摊位。 主页适用于已经知道品牌和网站URL的人,而登录页面是专门为营销活动或付费流量而创建的。,  

登陆页面的目的与首页的目的有很大的不同。 登陆页面通常是潜在客户的第一联系点,使他们对商店的销售印象深刻,并邀请他们进一步探索。 登陆页面的目的是使访问者采取行动,登陆页面也可以是网站内页,例如,订购产品样本包,下载电子书或查询信息包。,  

网站内页seo优化.jpg

访客实际上只需要0.05秒即可形成目标网页的整体印象。 因此,您需要将值尽快传达给查看者。 如果不这样做,您可能会失去潜在客户。,  在本文中,我们将介绍10种方法来优化客户的目标网页,并使客户对品牌和产品有深刻的印象,从而提高转化率。,  

了解客户的用户,  “在优化目标网页时,请考虑客户的动机,期望和潜在的挫败感,以便设计目标明确的目标网页。”,  如果您还不熟悉术语“以用户为中心的设计”,那么该术语意味着像客户一样思考并跨接触点自定义所有内容和服务,以匹配客户想要理解和做的事情。,  

了解客户可以让您自定义主题并设计直接与客户沟通的方式。 当客户了解产品可以满足他们的需求或解决问题时,他们更有可能进行转换。,  因此,了解客户或应用以用户为中心的设计应成为营销策略的一部分。,  在设计过程中,要牢记目标受众资料的一种方法是创建角色。 

角色是您理想的客户资料的快速概览,其中收录有关他们的年龄,语言,收入,动机,目标以及他们要解决的问题的信息。,  创造真实角色的最佳方法是与真实客户进行交谈,并了解他们的痛点以及他们解决问题所采取的步骤。,  

例如,是什么原因导致这位30岁的企业家寻找新的背包? 他们将使用哪些关键词搜索产品? 他们在此产品中寻找什么功能? 客户如何比较同类产品? 哪些因素会影响他们的购买行为?,  使用角色,我们可以更轻松地考虑客户需求以及需要收录在登录页面中的内容。,  

2.使用面向利益的头衔,  着陆页测试的很大一部分都获得了正确的标题,因为观看者在进入着陆页时会首先注意标题。,  通常,标题与产品或产品功能有关,例如“点网格笔记本”或“耐用皮革制品”。 

这些面向功能的头条新闻并没有告诉用户什么对他们有好处,也没有告诉他们在自己的生活中拥有产品的重要性。,  利益导向的头衔注意事项是,一旦用户拥有该产品,他将拥有一个出色的家庭/氛围,或者成为一个好人。,  转换教练Jakub Linowski测试了面向使用收益的头衔和普通头衔。,  结果是?,  注重利益的头条新闻使转化率提高了4.3%。, 

 因此,当您考虑目标网页优化策略时,请关注提供给用户的价值。 如果您在谈论客户可以获得的收益,而不仅仅是公司及其产品,那么目标客户很可能会转换。,  3.撰写清晰且相关的内容,  登陆页面不仅仅是产品列表或详细信息页面。 内容是登录页面的关键要素之一。,  在目标网页上创建的内容应解决以下问题:,  ·这个网站有我想要的吗?,  ·有足够的信息吗?,  ·

我可以信任这个网站吗?,  ·多久时间?,  ·有退货政策吗?,  在考虑着陆页测试的过程时,请记住,产生有效内容的最佳方法之一是使用目标客户正在搜索或说出的确切字眼,这与他们的需求和目标相一致。,  在“导师计划”的登录页面上,我使用了我希望客户在申请表中使用的确切字眼,例如“在学习过程中获得清晰感”。

 通过使用用户正在寻找的确切单词和短语,您的目标网页将与他们进行良好的交流,并使用户认为:“这正是我所需要的!”,  由于推广内容清晰且相关,因此在为期一周的非付费营销活动中,此着陆页的转化率为11.5%。,  4.使用真实的推广内容进行设计,  当客户无法提供真实的目标网页内容时,设计师经常将Lorem Ipsum用作占位符内容。 

这种“填补空白”方法似乎很有效,但实际上,实际内容几乎从未与占位符匹配。,  如果内容与设计不匹配,则必须从新设计开始或更改内容以适合。,  它们既不理想也不高效。,  着陆页优化最佳实践的一种更有效的方法是适应内容优先的设计,并使早期的内容开发成为重中之重。,  5.专注于主要的号召性用语(CTA),  如上所述,着陆页测试的目的是创建一个使访问者能够采取行动的页面。 

在目标网页上收录相关产品的点点滴滴是非常诱人的,但是它可能会使目标网页上的信息过多。,  根据WordStream的说法,48%的有效目标页面收录多个要约,这不是最佳实践。 相反,您希望每个目标页面都有特定的报价内容,以便潜在客户一次只关注一件事。,  通过仅使用一个号召性用语,并删除所有其他引起用户注意的竞争元素,此以激光为重点的目标网页将获得更好的转化。, 

 6.使用面向利益的号召性用语(CTA),  CTA是转化的触发因素,因此,在执行目标网页优化评估时,您希望使您提供的内容更具吸引力。 出于类似于``为什么我们要使标题和利益相关''的原因,CTA文本也应传达受益的概念。,  在互联网上,到处都可以看到诸如“单击此处”或“获得访问权限”之类的按钮,但是这些按钮不显示任何上下文,也不显示与该链接可能引出线索的位置有关的信息。

 用户必须做额外的工作才能猜测他们在“单击此处”之后将发生什么。,  相反,我们应该使CTA按钮和链接更具描述性,并说明用户为什么应单击按钮。,  比较以下两个CTA按钮:“立即获取即时访问权限”和“立即阅读全文”。 哪一个更具描述性,并且更清楚地显示了按钮的实际功能?,  在控制版本中,用户可以清楚地了解他们可以访问全文。 在实验版本中,用户必须暂停并考虑他们将获得的访问权限。 

清晰的CTA内容将转化率提高了39%,也就不足为奇了!,  7.确保设计醒目且易于查看,  94%的用户第一印象与设计元素有关。 因此,目标网页的第一印象与视觉设计有很大关系。,  令用户惊讶的专业设计也给人留下了更好的印象。 

因此,客户应聘请能够通过设计最好地传达客户的品牌价值和产品的专业设计师。,  相反,一些最高的跳动因子(导致用户离开登录页面)是令人讨厌的元素,例如弹出窗口,调查,音乐和自动播放视频。 在正常情况下,未经用户许可激活的干扰因素会引起负面反应,给用户带来更糟的体验。,  

在测试目标网页时,不要害怕尝试不同的设计并查看用户最喜欢哪一种。,  8.优化内容长度,  着陆页营销内容可以很短也可以很长。 您应包括的内容量取决于客户提供的产品类型,并且应该在着陆页测试期间进行测试。,  以下是在确定目标网页优化时确定页面长度的一些一般准则:,  当提供的内容免费,非常便宜或一时冲动时,简短广告会更好地工作。

 对于此类产品,您希望减少受众的阅读和思考,让他们直接购买。 这种购买方法背后没有很多障碍或复杂的想法。,  长文案更适合于昂贵或复杂的产品。 当理性的思考和分析成为购买的因素时,更长的推广内容以及解释,证据和证明将创造出更有说服力的例子。,  简而言之:产品越昂贵,推广内容就应该越长。,  

9.使用字段最少的简短形式,  根据Baymard Institute进行的一项调查,放弃购物车的三大原因之一(28%)是复杂或冗长的结帐过程。 这包括要求用户填写长表格。,  您要求访问提问者填写的字段越多,所产生的阻力越大,因此,希望通过此过程的人越少。 理想情况下,您的结帐表格仅要求提供所需的最少信息,即将物品发送到哪里以及由谁付款。, 

 营销人员通常需要出于营销目的的更多信息,例如客户的性别,他们要购买的产品或他们的生日。,  但这不利于用户体验。,  客户不会在网站上购物以提供所有个人详细信息,以便您的客户可以在社交媒体上向他们发送广告。,  在创建长格式之前,请先问自己-为什么需要此信息? 为什么我们现在需要这个? 

请记住,将来您始终可以收集更多信息。 请务必在着陆页测试期间执行此内核检查,并始终牢记良好的用户体验,并且不要从访问着陆页的人员那里获得尽可能多的信息。,  上图中的实验显示了表单中的实验如何显示表单中的字段数增加时登录页面转换率将如何降低(来源:VentureHarbour),  10.创建醒目的标题,  移动或醒目的动画头可以将着陆页转换率提高多达86%。

 在竞争激烈的市场中,可能需要对客户的品牌和产品产生深刻的印象。,  但是,效果可能取决于目标受众。 例如,视频/动画标题不适合将古董产品卖给老年人。,  如果要在登录页面上使用动画或视频,请首先确定产品或品牌的独特元素,或确保不能轻易通过静态文本和图像传达这些元素。,  制作有趣的标头视频或动画确实需要花费更多时间,但是如果操作正确,它将有助于您的客户的品牌更容易被记住并被认为是高质量的。,  

11.其他2个技巧,  1.减少页面加载时间,  越来越多的人正在使用移动设备浏览互联网,并且页面加载的速度将极大地影响转换率。,  事实证明,有40%的消费者将放弃耗时超过三秒钟的页面。 随着页面加载时间从一秒增加到十秒,移动用户离开站点的可能性增加了123%:,  页面加载速度越快,用户厌烦等待和关闭页面的机会就越少。,  

在为客户设计登录页面时,您应该:,  通过使用Kraken等工具压缩页面上的图像来优化图像的大小,  确保网站托管在可靠且快速的服务器上,  ·使用WebPageTest之类的工具进行故障排除和发现问题,  尽管您可能无法单独解决服务器问题,但是可以使它们引起客户的注意。 然后,您可以讨论潜在的解决方案,例如雇用外部承包商来改善其网站的整体性能。,  

2.以用户为导向的方法进行设计,  在着陆页测试和设计协议中,记住最重要的一点很重要事物-客户的用户,而不是他们的公司或产品。,  这10个最佳实践背后的模式和基本原则是,一切都与用户和用户体验有关。 要创建具有高转换率的登录页面,请着重页面优化。 告诉用户对他们有什么好处,以及从购买客户产品中将获得什么好处。 

然后,填写表格并了解CTA链接的位置非常容易。,  通过了解客户的用户并根据他们的需求进行设计,登录页面将变得更加相关和令人难忘。 通过在优化目标网页时牢记这些提示,用户更有可能注册您的客户提供的内容,从而使您的客户对您的服务更加满意。,

落地页是什么意思,  了解客户可以让您自定义主题并设计直接与客户沟通的方式。 当客户了解产品可以满足他们的需求或解决问题时,他们更有可能进行转换。,


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